Campagnes corporate Dove...ou comment donner un coup de fouet à la pub...

En voilà une campagne publicitaire à contre courant...

L'annonceur hygiène/beauté Dove appartenant au géant Unilever a ainsi décidé en 2006 de mettre en avant, de façon originale, sa fondation sur l'estime de soi au travers d'un spot pub devenu Grand prix de la publicité 2007 à Cannes.

Ce premier spot "Evolution" d'1min.15 fut d'abord diffusé sur le net avant d'être finalement utilisé en télé. Réalisé par l’agence Ogilvy&Mather Toronto il rappelle les dangers de la dictature de la mode érigé par la société au travers de la transformation d'une jeune femme d'aujourd'hui en top model de beauté.



Suite au très bon accueil de cette publicité, Dove réhitera le coup l'an dernier, toujours pour sa fondation, mais cette fois-ci en mettant en lumière le dictat de l'industrie de la beauté et des médias imposé aux enfants. Intitulé "Onslaught" (assaut en anglais) ce spot est toujours réalisé par l'agence Ogilvy&Mather Toronto, il met en scène une petite fille "bombardé" par les images de ce fameux dictat.



Comment secouer l'univers de la publicité et dénoncer les abus de notre société...